Google Ads Performance Max для интернет-магазинов Хорошоп

Performance Max – разновидность умных рекламных кампаний, работающих на основе искусственного интеллекта, пришедшего на замену Google Shopping. Секрет успеха в размещении объявлений по всей рекламной сети Google, разумных сигналах (подсказка Google на основе ключевых запросов и интересов аудиторий), автоматическом подборе ставок и ремаркетинге.

Настройка одной кампании Performance Max включает следующие шаги:

1. Аудит и подготовка сайта
   Для регистрации и прохождения модерации в Google Merchant Center (Гугл Мерчант Центр) необходимо выполнить ряд требований Google.
   Предлагаем рекомендации и внедряем их для успешной регистрации интернет-магазина.

2. Анализ конкурентов
   Смотрим в выдаче основных 3-5 конкурентов и определяем их сильные/слабые стороны.

3. Регистрация и настройка всех необходимых сервисов Google
   - Google Ads
   - Google Tag Manager
   - Google Analytics 4
   - Google Merchant Center (Создание фида для GMC)
   - Google Search Console
    - Привязка аккаунтов друг к другу.

4. Подготовка изображений
   Создание разнообразных креативов для кампаний Performance Max.

5. Текстовые объявления
   - Подбор семантического ядра (семантика) – всевозможные фразы и слова, по которым можно найти продукт/услугу.
   - Создание 5 коротких заголовков, 5 длинных заголовков и 5 описаний на 1 кампанию.
   - Определение рекламного бюджета для кампаний и стратегий назначения ставок.

6. Аудитории
   Сбор аудиторий для показов на основе интересов, сайтов-конкурентов, приложений, ключевых слов.

7. Расширение
   Создание расширений для объявлений: телефоны, дополнительные ссылки, уточнения, адреса и т.д.

8. Подключение товарных фидов (обычно укр и рус)
   Выбор товаров для показа в кампании (как правило, 1 категория).

9. Проверка всех бизнес-процессов.

Настройка 5-8 рабочих дней. 1 месяц ведения и оптимизации после запуска проекта.

ОПТИМИЗАЦИЯ PERFORMANCE MAX
После 1,5-2 недель работы кампаний Performance Max делаем оптимизацию для:
1. Заголовков и описания.
2. Стратегии назначения ставок (если достаточно данных).