Бесплатный вебинар "Распространённые ошибки SEO оптимизации интернет-магазина" 

Чтобы вывести сайт в топ Google, нужна внутренняя оптимизация интернет-магазина. Для этого нужно учесть многие технические моменты, поработать над структурой, создать шаблон метатегов и научится анализировать конкурентов. В этой статье Дмитрий Сиденко, Head of Western SEO в Livepage, рассказал об особенностях внутренней оптимизации интернет-магазинов и ответил на часто задаваемые вопросы. 

Техническая SEO-оптимизация

Внутреннюю оптимизацию сайта стоит начинать с технической оптимизации. Если все плохо в техническом плане, в SEO для интернет-магазина не имеет смысла. Google не будет его продвигать.

Чтобы ранжироваться в поисковых системах, нужно обратить внимание на пять важных вещей, которые напрямую влияют на продвижение:

  • полные и частичные дубли страниц;

  • мусорные страницы;

  • не настроенные ЧПУ;

  • скорость загрузки сайта;

  • адаптивная верстка.

Инструменты, благодаря которым осуществляется техническая оптимизация сайта:

Полные дубли страниц

Первое задание, с которого начинается внутренняя SEO-оптимизация, — это поиск полных и частичных дублей страниц. Для этого можно использовать Screaming Frog: вставить ссылку на интернет-магазин и перейти во вкладку Screaming Frog Page Titles. 

Например, Screaming Frog показывает, что у интернет-магазина брендовой обуви 1200 урлов и 160 страниц, которые частично дублируют друг друга.

Результат поиска дублей для интернет-магазина обуви

Первое и самое очевидное, что может дублироваться, это страницы товаров. Чтобы оптимизировать эти страницы, специалисты по рекомендации Google использовали next/prev.  Но выяснилось, что этот подход не работает. 

Для оптимизации рекомендуем прописывать для каждой страницы уникальные мета-теги. Страницу «кроссовки для баскетбола» стоит оптимизировать и под основные ключевые запросы, так как это наиболее важная страница. На все остальные страницы прописывайте название категории — «кроссовки для баскетбола» дефис страница 2,  страница 3 и так далее. И настраивайте каноникал на основную категорию — «баскетбольные кроссовки».

Также можно закрыть дубли при помощи noindex и nofollow. Но лучше настраивать каноникал.

Неявные дубли страниц

Чтобы найти неявные дубли страниц:

  • перейдите в строку поиска Google;

  • вбейте сайт, двоеточие и название вашего домена;

  • в кавычках скопируйте текст на категории на главной странице в блоге;

  • вставьте пять-шесть слов.

Google покажет вхождение этих ключевых слов на сайте. 

На скриншоте видно, что получилось найти три страницы, на которых повторяется один и тот же текст. Это может быть критично, если используются SEO-портянки, которые все видели — когда внизу страницы вставляются полотна SEO-текстов, чтобы наполнить сайт ключевыми словами. 

Когда там есть страницы пагинации или пользователь выбирает фильтр, генерируется новая страница и дублируется текст под товарами. Это сложно исправить. SEO-оптимизированный текст не должен находиться на других категориях, потому что они друг друга дублируют. Google не может понять, какие страницы показывать в поиске, ведь все они оптимизированы под один и тот же ключ. 

Мусорные страницы

Мусорные страницы влияют на продвижение основных страниц. Поэтому критически важно по максимуму их удалять. В идеале, таких страниц вообще не должно быть.

Для поиска мусорных страниц можно воспользоваться инструментом Screaming Frog: просканировать сайт, перейти на внутренние страницы и найти  HTML. После этого выведется весь список мусорных страниц. Их нужно отсортировать по количеству букв или слов, чтобы найти страницы без контента и не в индексе. 

Если страницы закрыты от индекса, высветится «no indexable», если в индексе — «indexable». Даже если страницы не индексируются, Google их видит, просто не добавляет в поиск при ранжировании.

Скорость загрузки сайта

Скорость влияет не только на ранжирование, но и на конверсии. Есть множество инструментов, с помощью которых можно узнать этот показатель. Например, Pagespeed Insight от Google. Нужно скопировать адрес сайта, вставить его в поисковую строку и нажать «Проанализировать». 

У сайта на скриншоте скорость 53. Это очень мало. Сайт должен находиться в пределах  90-100, в зеленой зоне. Если сайт грузится меньше трех секунд, интернет-магазин может находится в пределах 70-80. На мобильном интернете интернет-магазин может грузиться 5-7 секунд. 

Бывают моменты, когда люди тратят большое количество денег для достижения показателя 100. Но в итоге они не получают никаких преимуществ ни для ранжирования, ни для позиций.

Человеко понятные урлы (ЧПУ)

На некоторых сайтах и платформах, вроде CMS Opencart, генерируется множество не ЧПУ урлов. Урл — это адрес сайта в верхней части экрана. Иногда в нем генерируются цифры, параметры, какие-нибудь айди. Этого не должно быть. 

На сайте должен быть четкий и понятный для человека урл. Если пользователь переходит на категорию «Джинсы», в урле должен показываться адрес сайта, каталог, категория «Джинсы» и название бренда.

Важно, чтобы урлы не содержали кириллицу, потому что поисковики плохо ее воспринимают. Во время копирования и вставки подобного урла, кириллица превращается в непонятные символы. Это может помешать продвижению. Многие сайты не хотят размещать ссылки с кириллицей, потому что они выглядят странно.

Структура сайта

Структуру нужно сделать максимально широкой. Недостаточно сделать категорию «Мобильные телефоны» или категорию «Платья». Нужно сделать категории под все запросы, по которым сайт могут искать пользователи. Есть два подхода к анализу структуры сайта.  

1. Собрать полное семантическое ядро с помощью Serpstat и все отсортировать. Например, есть категория «Джинсы». Ее нужно разбить по цвету — создать страницы «Синие джинсы», «Желтые джинсы» и т.д., и таким образом перебрать всю семантику. Для большого интернет-магазина это может занять больше месяца. 

2. Выбрать десять конкурентов из топа поисковика и смотреть на их интернет-магазины по категориям. Если нужно сделать структуру для джинс Zara, откройте 10 вкладок с конкурентами и сравните структуры: какие категории есть, каких нет, какие категории закрыты от индексирования и т.д. 

Потом открывайте любой инструмент с майнд-картами, например, Xmind. Поставьте наверх категорию «Джинсы» и создайте все возможные подкатегории. Посмотрите, какие категории есть у конкурентов и сравните со своим ассортиментом. 

Очень важно не создавать категории, в которых не будет товаров. Если  в ассортименте 10 летних джинсов и 2 зимних, стоит создать категорию «Летние джинсы». Зимние либо не создаем вообще, либо создаем, но закрываем от индекса при помощи мета-тегов noindex и nofollow. Когда ассортимент расширится, эту категорию можно открыть и оптимизировать под поисковые запросы. Когда товаров очень мало, нет смысла создавать категорию. Она будет мусорной и не принесет пользы ни покупателям, ни поисковикам.

Фильтры для расширения структуры

Чтобы не перегружать структуру сайта большим количеством страниц, можно создавать подкатегории с помощью фильтров. Когда пользователь перейдет на категорию «Мужская обувь» и слева нажмет на фильтр «Тип обуви», создастся новый ЧПУ. Он должен быть открытым для индексации и оптимизированным под запросы. С помощью фильтров, можно создавать миллионы страниц, как делают Розетка, Алло и прочие большие сайты. 

Не стоит создавать страницы, которые очень редко спрашивают. Если Serpstat показывает, что в месяц было 50 запросов «мужские кроссовки Nike», страницу можно создать. А вот страницу под запрос «летние кроссовки Nike 45 размера», которую запрашивали всего два раза, создавать не стоит.

Например, у интернет-магазина Shafa.ua созданы страницы под  всевозможные запросы. Первый уровень — «Женщинам», второй — «Платья». Третий уровень «Короткие платья» реализован при помощи фильтров. Дальше четвертый уровень «Повседневные короткие платья» и так вплоть до выбора размера.

Внутренняя оптимизация

Оптимизировать страницы фильтров вручную практически невозможно. Если в интернет-магазине большой ассортимент товаров, придется оптимизировать миллионы страниц. Чтобы облегчить работу, нужно составить шаблоны мета-тегов —  это короткие объявления, которые пользователи видят в поисковой выдаче. Есть несколько видов мета-тегов, например, title и description. 

Мета-тег title 

Он определяет заголовок страницы и играет важную роль в продвижении. Отсутствие или дублирование содержимого тега title негативно сказывается на позициях сайта. Требования к написанию мета-тегов title:

  • title на странице в коде должен быть указан в обязательном порядке;

  • оптимальный размер заголовка title — 3-12 слов;

  • в title должны содержаться поисковые запросы, которые релевантны по отношению к содержанию страницы;

  • высокочастотные запросы необходимо прописывать в начале заголовка;

  • в коде страницы, title должен быть размещен в разделе HEAD;

  • недопустимо повторение одного и того же мета-тега title на двух разных страницах;

  • не рекомендуется использовать более одного раза то же ключевое слово;

  • писать название интернет-магазина в title не обязательно, так как поисковые системы учитывают название домена.

Мета-тег description

Это краткое описание содержимого страницы, которое влияет на CTR. Требования к написанию мета-тегов description:

  • длина мета-тега не должна превышать 150-160 символов с пробелами;

  • описание description должно быть составлено в виде продающего и краткого объявления, которое передаст пользователю смысловую нагрузку страницы;

  • на каждой странице сайта мета-тег description должен быть уникальным;

  • мета-теги title и description должны отличаться друг от друга;

  • используйте призывы к действию, а также покажите ваши преимущества.

Шаблон метатегов

Во многих CMS можно прописать шаблон метатегов. Например, в Хорошопе можно задать свой уникальный шаблон мета-тегов для каждого типа страниц. Инструкцию по настройке шаблонов читайте здесь.

Пример готовых шаблонов на Хорошопе

Если интернет-магазин продает шины нескольких брендов, сначала нужно собрать семантику, а потом создать шаблон. Последовательность элементов в title может выглядеть примерно так:

  • название категории, например, «Шины»;

  • бренд, например, «Bridgestone»;

  • слово «купить»;

  • название категории + бренд на русском или на английском;

  • территория продаж;

  • название интернет-магазина.

Если категорию можно назвать по-другому, например, не «детские книги», а «книги для детей», желательно вначале написать более частотный ключ «детские книги».

Если интернет-магазин работает во всех регионах Украины, как территорию стоит указать «в Украине». Если он продает только на определенные регионы, их нужно прописать, например, «в Днепре», «в Киеве» и т.д.

Часто продавцы, которые продвигаются по всей Украине, пишут «в Украине», ставят двоеточие и перечисляют 30 городов. Они считают, что будут ранжироваться под все города, но это не так. Если сайт предоставляет локальные услуги вроде продажи цветов, лучше создавать отдельные  страницы для каждого города. Если это обычный интернет-магазин с товарами, достаточно прописать «в Украине» и указать на сайте адреса физических точек.

Анализ конкурентов

Чтобы проанализировать конкурентов, нужно открыть ваш интернет-магазин и сайт конкурента, чтобы сравнить их по пунктам.

Техническая оптимизация

Нужно проверить, какие технические решения внедрены у конкурентов. Если на вашем сайте все точно также, можно переходить к следующему пункту. Если нет, можно подсмотреть какие-то интересные моменты. 

Структура страницы и дизайн

Стоит обратить внимание на количество товаров, выводимых на странице. Допустим, в нашем интернет-магазине 9 карточек товаров и каждый из них стоит 5 тысяч гривен. У конкурентов 30 карточек товаров и они стоят по 400 грн. Google увидит, что у конкурентов в этой категории больше товаров, они дешевле и намного выше вероятность того, что пользователь что-то купит. Поэтому он будет поднимать в выдаче конкурентов. 

Заголовки, их количество и ключевые слова

Нужно сравнить количество заголовков и ключевых слов в них. Например, у конкурента в заголовке h1 находится название категории «Женское платье» и есть описание до 100 слов. Дальше идет блок отзывов и SEO-текст на 3 000 символов, в котором используется 5 заголовков.

Если на наших страницах нет отзывов, текста и названия категории, некуда писать ключевые слова, чтобы страница ранжировалась. И поисковик считает, что она будет менее полезной пользователю. Основная задача — не скопировать все у конкурента, а найти интересное решение, чтобы улучшить его на своей странице. 

Наличие текста, его объем, структура, ключевые слова и смысловая нагрузка

На что нужно обратить внимание. 

  1. Есть ли SEO-тексты под категориями. Если вы смотрите 10 конкурентов в топе и ни у кого из них нет текстов, вам тоже они не нужны. 

  2. Количество запросов. Если их нет или вы не знаете, о чем писать, текст не нужен. В топ можно выйти с помощью других моментов: ссылок, внутренней перелинковки и т.д.  

  3. Структура текста у конкурентов. Если они делят текст подзаголовками, вам тоже стоит так делать. Если у конкурентов тексты по 2 000 символов, свои вам нужно делать 2 000-2 500.

  4. Какие ключевые слова использует конкурент. Например, если для интернет-магазина детских товаров оптимизировать категорию под детские книги и упустить семантику «книги для детей», пользователи, которые вводили этот запрос в поисковике, не придут на сайт.

  5. Смысловая нагрузка текста. Не нужно писать, что дверь —  это проем в стене, через который можно пройти в другую комнату. Если нечего писать, лучше не пишите. SEO-текст должен приносить пользователю пользу. 

Коммерческие блоки (цена, возможность купить, конверсионные формы)

Сравните коммерческие блоки: какие цены, можно ли купить в один клик или в кредит. Это коммерческие факторы, на которые индекс и поисковики обращают особое внимание. 

Блоки убеждения (сертификаты, отзывы, примеры работ и т.д.)

Количество отзывов влияет не только на продвижение, но и на конверсию. Чем больше отзывов, тем больше продаж. Плюс в отзывы можно вставлять ключевые слова, как делает интернет-магазин F.ua. Они не покупают отзывы, а просто редактируют комментарии пользователей.

Блоки перелинковки

На странице категории можно вставлять товарные блоки вроде «Также покупают» и «Смотрите другие товары». Если интернет-магазин продает офисную мебель, в категории «Столы» логично рекомендовать офисные стулья, шкафы и прочее. 

В карточке товаров для кросс-продаж можно вставлять поля «Вы уже смотрели» и «С этим товаром покупают». Если покупают телефон, продайте наушники, если покупают кроссовки — продайте силиконовые шнурки. В некоторых интернет-магазинах из кросс-продаж идет 30% дохода.

Поиск страниц дающих быстрые результаты

Интернет-магазины, которые уже имеют опыт на рынке, могут быстро найти страницы роста и получить выгоду. Для этого нужно зайти в Serpstat, вставить адрес сайта, выбрать поисковую систему и нажать на «Поиск».

После этого откроется страница с информацией. В блоке «Ключевые фразы» появятся фразы, по которым будет ранжироваться интернет-магазин. Нужно нажать на кнопку «Показать все».

Появятся сотни ключевых слов. Их нужно отсортировать при помощи блока «Фильтр». Частота запроса в фильтре должна превышать 100. Если у вас узкая тематика, можно оптимизировать и менее частотные запросы, но для большого интернет-магазина в этом нет смысла.

Дальше нужно выбрать второй фильтр и настроить позиции домена. Стоит выбрать от 11 до 30 позиции. В этом случае ключевые слова находятся на 2-3 странице выдачи поисковика, куда никто никогда не заходит.

Например, если фраза «купить платье» с частотностью 14 тысяч в месяц находится на 11 позиции, ее можно легко вывести на 9-10 позицию и получить больше трафика, Для этого можно сделать внутреннюю перелинковку с помощью блоков рекомендованных товаров, написать в блог статьи о платьях и перелинковать их с ключевыми словами. 

Часто задаваемые вопросы

Как загрузить карту сайта на Google Search Console?

В Google Search Console есть вкладка «Карта сайта», куда вы копируете адрес сайта и sitemap.xml, а потом нажимаете «Отправить на индексацию». В течение пары минут вы узнаете, все ли с картой хорошо. 

Контент или внешние ссылки: на что тратить большую часть бюджета, а на что меньшую?

Если это новый интернет-магазин, нужно писать SEO-тексты и прописывать мета-теги. Поэтому большая часть бюджета должна идти на контент, в пропорции 60 на 40. 

Если в интернет-магазине хорошо оптимизированные категории и карточки товара, ситуация обратная. 70-80% бюджета можно вкладывать в ссылки, а остальное — в дооптимизацию контента или что-то новое. 

Есть какие-то особенности оптимизации для мультиязычных сайтов?

В апреле вышел закон, который обязал всех продавцов, которые торгуют в Украине, по умолчанию устанавливать украинскую версию сайта. Поэтому сайтам нужно сделать две языковых версии: российскую и украинскую. И нужно реализовать переключение языковых версий в шапке сайта. Там довольно-таки много нюансов. Чтобы настроить переключение на платформе Хорошоп, нужно обратиться в службу поддержки. 

Правильно ли утверждение, что чем больше страниц категорий сайта, тем больше запросов разной частотности можно будет обработать?

Да. Но не нужно доходить до маразма. Если уже есть категория «шины для автомобилей», нет смысла создавать категорию «шины для машин». Одинаковые страницы ничего не дадут. Но если есть много запросов пользователей, можно максимально дробить страницы с помощью фильтра. 

Товар имеет три цвета, описание одно. Есть ли смысл делать три отдельных линка для разных цветов? Или лучше сделать каноникал на один цвет?

Лучше сделать одну страницу. Практика показывает, что три новых товара с разным цветом будут противоречить друг другу. Даже если в один момент они будут хорошо ранжироваться, все может резко измениться. Из-за этого будет много дублей и сайт потеряет трафик. 

Почему не подтягивать низкочастотные запросы, ведь они могут быть максимально конверсионными?

Все зависит от того, на каком этапе сайт. Если он новый, с помощью фильтров категорий можно оптимизировать товары под низкочастотные запросы и получить первые деньги. Но большие интернет-магазины не могут рассчитывать только на НЧ-запросы. Нужно выходить на более высокочастотные. Если продаете ноутбуки, используйте запрос «купить ноутбук» и выходите в топ. Это поможет получить продажи и раскачать бренд. 

Актуально ли в 2019-2020 годах продвигать мультитоварный сайт? Возможно, сейчас выгоднее иметь несколько узконаправленных сайтов?

Это вопрос бюджета. Если есть деньги, чтобы конкурировать с большими сайтами, вроде Розетки, можно делать мультитоварный сайт. Для продвижения нужно сконцентрироваться на одной категории. Когда пойдут продажи и появятся позиции в поисковиках, можно будет развивать и другие категории. 

Как количество посадочных с уникальным контентом влияет на ранжирование? Больше —  лучше или это не панацея?

Это не панацея, потому что бывали случаи, когда полезный контент выходил в топ с уникальностью 60-70%. А контент с множеством воды и уникальностью 100% не выходил. При написании текстов лучше смотрите на их полезность, а не на уникальность.

На что обратить внимание, если в магазине 5-20 товаров?

Если это не уникальный товар, начинайте продвигаться на маркетплейсах, вроде Розетки или Прома. Также можно использовать контекстную рекламу. 

Либо можно развивать свой бренд, чтобы товары были узнаваемыми. Для этого нужно вкладываться в бренд, размещаться на больших новостных сайтах вроде АIN, ТСН и т.д. 

Сейчас экономически выгодно писать каждому товару уникальное описание, учитывая, что его все равно могут украсть?

В этом вообще нет смысла. Многие интернет-магазины это тестировали, эффекта ноль. Все копируют характеристики и описания друг у друга. 

Как выйти в топ выдачи Google по определенной категории, если интернет-магазин небольшой и количество товарных позиций до 200 единиц? 

Сконцентрироваться на этой категории и постоянно что-то улучшать. Поставить системы, которые позволяют анализировать поведение пользователей. Постоянно наращивать ссылочную массу. 

Сначала качаем брендовые запросы, на 3-4 месяц подключаем прямые анкоры и крауд-маркетинг. Также стоит смотреть на соседние ниши и тестировать то, что они используют. 

Были куплены ссылки после переезда сайта на новую CMS. Изменились урлы и были сделаны редиректы на новые урлы. Старая купленная ссылка с редиректом и новая ссылка: какая из них более важна для поисковой системы или без разницы?

В идеале, конечно, поменять, но если нет возможности, пусть остаются. Если вы покупали ссылки на специализированных биржах, можно связаться с вебмастерами. Вы заплатили за эти ссылки, поэтому можете попросить, чтобы их заменили. Если настроены 301 редиректы, можете особо не волноваться — старая ссылка передает ссылочный вес новой.

Комментарии